¿Estamos trasladando a la tecnología los prejuicios y estereotipos de #género? Es la cuestión que plantea la campaña lanzada hoy por la agencia de publicidad Tango en colaboración con nuestra asociación y Ahige.
A veces, los estereotipos de género están tan instaurados en nuestra vida cotidiana que pasan desapercibidos. Ni nos damos cuenta. Si preguntamos a Siri, de Apple; a Cortana, de Windows; o a la recientemente lanzada en nuestro país Alexa, de Amazon; podremos comprobar que las voces y la identidad de la inmensa mayoría de los asistentes virtuales son femeninas o, directamente, proyectan una imagen de mujer.
¿Por qué?
Supuestamente es resultado de diversos estudios que señalan que preferimos interactuar con mujeres porque las voces femeninas son percibidas como más "serviciales" y "amables" frente a las masculinas, asociadas a la autoridad. Sin embargo, esto no hace sino perpetuar estereotipos de género y dificultar el cambio social; obstáculo que las entidades que lanzamos esta campaña queremos derribar: “Los hombres mandan. Las mujeres obedecen”.
La agencia de publicidad Tangoº, con la colaboración de la Confederación Nacional de Mujeres en Igualdad y la Asociación de Hombres por la Igualdad de Género, ha querido iniciar una conversación pública para debatir si estas voces de robots femeninos refuerzan los estereotipos de género.
El objetivo es reivindicar la igualdad en los asistentes virtuales. En la campaña se realizó una petición a Renfe y Correos, ambas entidades públicas, para que reflexionaran sobre la identidad de sus asistentes. Correos anunció pocas horas después que en breve presentarán un nuevo asistente: Alberto. ¡Bienvenido! Muchas gracias por sumarse al debate.
Esta campaña os invita a compartir el contenido visual o a evidenciar ejemplos que cada persona encuentre mediante el hashtag #VocesEnIgualdad.
Asistentes virtuales con identidad femenina:
• Apple: Siri.
• Android: Cortana
• Amazon: Alexa
• Movistar: Aura
• Samsung; Byxby, tiene voz de mujer
• Renfe: Irene
• Correos: Sara
La campaña ya está en las calles del centro de Madrid
En Tango nos gustan las ideas que parezcan imposibles y los planteamientos que nacen de entender qué mueve a las personas. Nos gustan las ideas con valientes pensadores detrás, y si además tienen un componente social, mucho mejor. Porque sabemos hacerlo. Porque los resultados nos avalan. Porque nos apasiona. (www.agenciatango.es).
Ahige es una entidad sin ánimo de lucro que trabaja para favorecer la igualdad real y efectiva entre hombres y mujeres en la sociedad. Para ello, fomenta el cambio en los hombres hacia posiciones más favorables a la igualdad y de ruptura con el modelo tradicional masculino. También apoya la creación de grupos y redes de hombres igualitarios.
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