La Fundación Mutua Madrileña entregó anoche, en la Torre de Cristal de Madrid, sus Premios Redes en Acción a cuatro campañas digitales a favor de causas solidarias que se han desarrollado a través de redes sociales. Voces en Igualdad, desarrollada por la Agencia Tango junto a Mujeres en Igualdad y Ahige, ha conseguido el primer premio dentro de la categoría de Resultado. ¡Muchas gracias a la Fundación Mutua y al jurado!
Innovación, Inspiración, Alcance y Resultado son las cuatro categorías de estos premios con los que la Fundación Mutua ha querido demostrar que las redes sociales sirven para conectar, concienciar y facilitar una mejor contribución a la acción social.
A esta primera edición se han presentado un total de 137 proyectos de 125 organizaciones (empresas, agencias, universidades, entidades sociales y particulares).
El jurado, con un profundo conocimiento del ámbito digital, ha estado integrado por Borja Adsuara, consultor y experto digital; Rosa Jiménez Cano, periodista experta en tecnología; Rodrigo Miranda, director general de ISDI, la primera escuela nativa de negocio digital; Elena Bule, directora de Comunicación de Twitter España; Natalia Basterrecha, directora de Asuntos Públicos para España y Portugal de Facebook y Lorenzo Cooklin, director general de la Fundación Mutua Madrileña.
¿Cómo es la voz de Siri? ¿Y de Alexa? La campaña de concienciación Voces en Igualdad se presentó hace ahora justo un año con el objetivo de abrir un debate y generar conversación sobre los asistentes virtuales. ¿Estamos trasladando a la tecnología, algoritmos e inteligencia artificial los sesgos y estereotipos de género? ¿Por qué tienen voz de mujer? En cinco años van a venderse 275 millones de asistentes virtuales, ¿cuánto contribuye esto a perpetuar estereotipos de género? La campaña generó una amplia discusión a la que se sumaron los principales líderes de opinión, lo que generó aún más conversación.
Grandes medios de comunicación empezaron a hacerse eco de la campaña (1.200 publicaciones) y, antes de acabar el día, radios, televisiones, webs y redes sociales hablaban de Voces en Igualdad (90 millones de impresiones). El debate pasó a la calle. En menos de 12 horas, Correos anunció que ya estaba trabajando en un compañero para Sara, la asistente de su web: Alberto. Renfe añadió la opción de solicitar a Martín cualquier información, como alternativa a Irene.
“Además de tener una respuesta espectacular en medios de comunicación, se consiguió que grandes empresas desarrollaran asistentes de género masculino y la Unesco reconoció que los asistentes virtuales perpetúan estereotipos de género”, se subrayó ayer en el acto.
El estudio publicado por la Unesco bajo el título de Me sonrojaría si pudiera: Cerrando las divisiones de género en habilidades digitales a través de la educación, ofrece un cuadro comparativo donde analizan la respuesta que dan los distintos asistentes virtuales a determinadas frases de acoso sexual. Me sonrojaría si pudiera es el título robado, según sus autores, de una de las respuestas que da Siri (asistente de Apple) cuando un usuario dice "Eres una puta".
Este vídeo refleja el resultado de la campaña:
MÁS CAMPAÑAS PREMIADAS
En la categoría Innovación, se ha reconocido el proyecto No quiero una escuela segregada, de Fundación Secretariado Gitano. Además de tener un enfoque innovador, se ha destacado el hecho de que se presente la campaña desde la mirada subjetiva de una niña gitana. También se creó un eBook como elemento participativo, lo que generó conversación sobre un tema de escasa visibilidad social.
La campaña más inspiradora ha sido Save a hater, de ACCEM, que intenta rescatar de su autoexclusión a las personas que voluntariamente intentan quebrar la convivencia y lanzan mensajes de odio a través de las redes. Esta campaña protagonizó, además, nuestro primer encuentro del año en Doy la cara contra la discriminación.
Dentro de la categoría de Alcance, la ganadora fue la campaña Yo vendo mi cuerpo, realizada por Debra España, que contó con la colaboración de rostros conocidos para concienciar sobre la piel de mariposa, una enfermedad rara que conlleva una enorme fragilidad cutánea en aquellos que la padecen y que requiere la protección con vendajes de la piel.
Equipo de Tango, Mujeres en Igualdad y Ahige. A la derecha, junto a Elena Bule, directora de Comunicación de Twitter España; y Lorenzo Cooklin, director general de la Fundación Mutua Madrileña.
El altavoz de las causas solidarias
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